1.恐懼行銷
僅僅說明產品的功能、規格，已經完全行不通，無法吸引顧客了。
人類自古生活在危機四伏的時代，因此「恐懼」能刺激人類採取行動，解決不安的情緒。
放大顧客的不安，再告訴顧客，你的產品能解決他的恐懼，就可以有效刺激顧客的慾望。
2.「恐懼行銷」文案
可以告訴顧客，沒有你的產品，他的生活有多糟；但擁有你的產品後，他的生活將有多麼美好。
Ex.「塵蟎 健康殺手！
知道嗎？用了2年的枕頭，10%的重量來自死去的塵蟎及其排泄物。這些可怕的東西，就是令人不停打噴嚏、鼻塞、流鼻水，甚至氣喘及呼吸困難的元凶，成為家庭的健康殺手。最糟的是，不論再怎麼努力洗床單，成千上萬的塵蟎仍會不停在你床上盡情活動與無限繁殖。
幸好，本公司防蟎寢具採用100%防蟎表布，以高密度編織技術，讓編織微氣孔只有塵蟎體積的1/50~1/500，保證100%阻絕塵蟎及其排泄物，徹底隔絕可怕的過敏源。讓你心愛的家人，擁有健康居家環境以及舒適的一夜好眠。」
本文案寫出大家害怕的塵蟎問題，又提出解決方案，是不是讓你更心動。
3.最後我們總結「恐懼行銷」文案的公式
（1）具體的痛苦經驗：例如塵蟎過敏引起打噴嚏、鼻塞、流鼻水的症狀，引起顧客共鳴，回憶種種痛苦經歷。
（2）具體的嚴重結果：例如塵蟎過敏導致氣喘及呼吸困難，健康狀況越來越糟，讓顧客意識到，必需立刻解決塵蟎問題。
（3）提出解決方案：例如能徹底隔絕過敏源的防蟎寢具，為顧客重新找回健康。
